解讀古鎮(zhèn)LED企業(yè)與賣場的市場現(xiàn)狀

文章來源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2013-10-17

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 2012年年底，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對led照明產(chǎn)品進(jìn)行了抽檢，恒光，恒光電器，抽查了廣州、深圳、中山等7個(gè)地市21家企業(yè)生產(chǎn)的自鎮(zhèn)流led燈產(chǎn)品，抽檢結(jié)果顯示，合格率不足30%。而在古鎮(zhèn)，質(zhì)量問題同樣成為LEC產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的軟肋。

　　部分led企業(yè) 深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭

　　光圣半導(dǎo)體科技公司常務(wù)副總夏正浩認(rèn)為，古鎮(zhèn)照明行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)是信息全面、動(dòng)作快。2010年，光圣科技公司剛在古鎮(zhèn)創(chuàng)立之時(shí)，其他城市的大公司基本上都沒怎么做LED，就只有古鎮(zhèn)在做，很多人靠著led賺了第一桶金。雖然古鎮(zhèn)抓住了LED發(fā)展的機(jī)遇，但事實(shí)上，古鎮(zhèn)很多LED企業(yè)專攻的是低端產(chǎn)品。這些企業(yè)想著“價(jià)格便宜就好賣”，所以他們?yōu)榱俗非箐N量而故意把價(jià)格做低，完全不顧產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌。

　　在夏正浩的客戶圈里面，流行著這樣一句話—LED千萬不能做低端。為什么呢？“因?yàn)樽龅投水a(chǎn)品，或許第一年會(huì)掙錢，但第二年、第三年肯定會(huì)虧錢。虧了的話就只能跑路，不跑路做不下去。”

　　壓價(jià)式的惡性競爭導(dǎo)致很多LED企業(yè)現(xiàn)在發(fā)展遇到瓶頸，嚴(yán)重的甚至破產(chǎn)。例如，今年7月份倒閉的古鎮(zhèn)雄記燈飾，就是因?yàn)?ldquo;垃圾貨”產(chǎn)品造成自身資金鏈斷裂。

　　雄記是古鎮(zhèn)為數(shù)不多規(guī)模過億的企業(yè)之一，同時(shí)它也是做低端產(chǎn)品很典型的一個(gè)案例。雄記把LED照明產(chǎn)品的價(jià)格降低到極致，倒閉前其led球泡等最低已降至1元/瓦以下。據(jù)了解，雄記原本希望通過低端產(chǎn)品把公司規(guī)模做大，再通過自己的銷售網(wǎng)絡(luò)推起中高端產(chǎn)品，但客戶根本就不認(rèn)可，LED照明品牌，產(chǎn)品退貨率非常高。

　　LED企業(yè)的倒閉也不單單發(fā)生在古鎮(zhèn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年7月份以來，僅中山和深圳兩地，就有5家LED企業(yè)倒閉，深圳億光科技公司被曝出因欠債，老板跑路被拘的新聞。

　　LED面臨洗牌，質(zhì)量和品牌是王道

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，多家LED企業(yè)相繼倒閉是國內(nèi)LED行業(yè)步入加速洗牌階段的表現(xiàn)。而在夏正浩看來，恒光電器，雄記的倒閉，并不是偶然，而是必然。隨著一些自我要求比較高的大企業(yè)涉足LED領(lǐng)域，差勁的企業(yè)終將被淘汰，這種淘汰是良性的，會(huì)讓古鎮(zhèn)LED行業(yè)未來越來越規(guī)范。

古鎮(zhèn)經(jīng)信局局長黃志桐則把雄記的倒閉形容為“大浪淘沙”。他表示，前幾年，一個(gè)比較合格LED燈泡價(jià)格要上百塊錢，現(xiàn)在，合格LED燈泡只要20、30塊錢。這說明LED的成本降低了，但并不意味著企業(yè)就能做幾塊錢的LED燈泡。

　　“在LED市場經(jīng)濟(jì)競爭中，企業(yè)必須有長遠(yuǎn)的目光，必須同時(shí)兼顧做大做強(qiáng)，恒光電器，要靠質(zhì)量和品牌建立客戶的長期信任。”黃志桐告訴記者，古鎮(zhèn)在LED產(chǎn)品上的目標(biāo)是提高產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量，能夠參與西方國家先進(jìn)工藝水平。“一款燈，為什么人家能賣那么貴？區(qū)別不是在設(shè)計(jì)款式上，而是在制造工藝和整個(gè)LED燈的壽命以及可靠性上。我們現(xiàn)在不能只制作粗糙的產(chǎn)品，我們要做地更精密，做到極致，好像瑞士的手表一樣。”

　　古鎮(zhèn)需要做出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的LED企業(yè)，例如坐落于古鎮(zhèn)海洲區(qū)的阿魯米尼照明公司。“它做LED商業(yè)照明非常出色，產(chǎn)品主要出口到歐美國家。產(chǎn)品的技術(shù)工藝提高了，恒光，產(chǎn)品的附加值也就出來了。”黃志桐說道。

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